Premium bir ton arıyordu; fakat kökeni ve çağrışımı, lüks dünyada derinleşmek için yeterince güçlü değildi. Bu yüzden projeyi yalnızca bir “isim değişimi” olarak değil, markayı gerçek bir luxury yolculuğa taşıyan yeni bir konumlama olarak ele aldık.
Çıkış noktamız, kurucu Tuğçe Çamkır’ın işinin özündeki “temas” fikriydi: dokunan, dönüştüren, güzelleştiren bir el…
Bu içgörüyü Fransız lüks kültürünün diliyle buluşturduk ve touche / touché çağrışımı üzerinden Tu’ché ismini oluşturduk. “Dokunuldu, isabet etti” anlamıyla; doğru dokunuşu, tek bir temasla güzelliği dönüştüren o inceliği merkeze aldık.
Görsel dünyayı da aynı sakin güvenle kurduk: global lüks markalarla yarışan sadelik, doğru oranlar ve minimal bir netlik. Kimliği tamamlayan S ikonu, dokunuşu ve akışı sembolleştirirken; ileride ürünleşmeye de hazır, güçlü bir secondary logo gibi çalışıyor.
Sonuç olarak sakin, rafine ve “sessiz güven” taşıyan bir kimlik ortaya çıkarmış olduk ✌️
